五一黃金周臨近，旅游市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升。近日，攜程發(fā)布的《五一旅游出行預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，今年假期旅游消費(fèi)呈現(xiàn)“長(zhǎng)線爆發(fā)、跨境雙向升溫、縣域逆襲”三大特征。在“請(qǐng)4休11”拼假策略帶動(dòng)下，跨市住宿訂單占比已突破80%，縣域市場(chǎng)高星酒店消費(fèi)反超高線城市，入境游訂單同比激增173%，全民開(kāi)啟“假日經(jīng)濟(jì)新玩法”。
五一旅游市場(chǎng)熱度爆表，長(zhǎng)沙書(shū)寫(xiě)“人氣+活力”雙向奔赴新篇
清明假期剛過(guò)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)火速切換至“五一備戰(zhàn)模式”。交通運(yùn)輸部預(yù)測(cè)，五一假期日均跨區(qū)域人員流動(dòng)量將超2.7億人次。攜程數(shù)據(jù)顯示，近一周境內(nèi)酒店搜索熱度環(huán)比暴漲100%，機(jī)票搜索熱度飆升80%。
報(bào)告顯示，截至目前，五一假期整體境內(nèi)酒店搜索熱度與去年同期持平，并在持續(xù)升溫。目前國(guó)內(nèi)機(jī)票預(yù)訂量較去年顯著上漲，而機(jī)票人均客單價(jià)也更具吸引力，攜程研究院洞察到：穩(wěn)定劃算的機(jī)票價(jià)格刺激更多用戶解鎖“飛行自由”，主打一個(gè)“花小錢(qián)，浪遠(yuǎn)方”！
“請(qǐng)4休11”拼出超長(zhǎng)假期，進(jìn)一步刺激了長(zhǎng)線遠(yuǎn)途旅游的下單。相較清明假期，五一黃金周游客出行距離呈現(xiàn)顯著延伸。五一假期跨市住宿訂單占比已突破80%，連住兩日及以上的深度游用戶比例預(yù)期將達(dá)到20%。
截至當(dāng)前，北京、上海、成都、杭州、南京、廣州、重慶、西安、武漢和青島等傳統(tǒng)熱門(mén)城市持續(xù)領(lǐng)跑?chē)?guó)內(nèi)目的地榜單。而太原、佛山、伊犁、貴陽(yáng)、陵水等遠(yuǎn)途旅游城市則異軍突起，躋身酒店熱度增速TOP5。長(zhǎng)線旅游目的地同比增幅顯著，例如海口和伊寧旅游訂單量同比上漲超130%，三亞增長(zhǎng)54%，九寨溝、太原、香格里拉均增長(zhǎng)超五成。
在這股火熱浪潮中，湖南及長(zhǎng)沙的旅游數(shù)據(jù)格外亮眼，成為備受矚目的焦點(diǎn)。截至4月16日數(shù)據(jù)顯示，五一假期期間，湖南機(jī)票訂單量同比增長(zhǎng)50%，湖南省入境游訂單量更是同比增長(zhǎng)126%，上海、北京、廣州、深圳、武漢、成都等城市成為其主要客源地，而重慶、武漢、北京、廣州、上海則是湖南居民出行的熱門(mén)目的地。其中，省會(huì)長(zhǎng)沙的旅游熱度表現(xiàn)尤為突出。
長(zhǎng)沙在五一旅游市場(chǎng)中展現(xiàn)出強(qiáng)勁的吸引力，截至4月16日，五一假期期間長(zhǎng)沙機(jī)票訂單量同比增長(zhǎng)54%，入境游訂單量同比增長(zhǎng)106%。從客源分布來(lái)看，上海、北京、武漢、廣州、深圳等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市的游客紛紛將目光投向長(zhǎng)沙，渴望領(lǐng)略這座城市的獨(dú)特魅力。
長(zhǎng)沙市民在五一假期的出行熱情同樣高漲，北京、重慶、武漢、上海、成都成為他們出行的熱門(mén)選擇。長(zhǎng)沙這座“網(wǎng)紅城市”不僅憑借茶顏悅色等特色品牌吸引八方游客，更是在文旅融合上持續(xù)發(fā)力，橘子洲頭的壯麗風(fēng)光、岳麓書(shū)院的深厚文化底蘊(yùn)、充滿煙火氣的太平老街，都讓游客流連忘返；而長(zhǎng)沙居民也積極走出去，探索不同城市的精彩，感受多元的風(fēng)土人情。隨著五一假期的臨近，長(zhǎng)沙正以全新的姿態(tài)，迎接一場(chǎng)旅游市場(chǎng)的 “雙向奔赴” 熱潮，有望在五一期間成為旅游市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。
“小城游”再度成為“頂流” 下沉市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)顯現(xiàn)
從供給側(cè)來(lái)看，小城目的地完成配套升級(jí)，而需求側(cè)消費(fèi)者以“錯(cuò)峰避堵、深度體驗(yàn)”重構(gòu)出行決策模型。在“供需雙側(cè)共振”帶動(dòng)下，今年五一假期，旅游下沉化趨勢(shì)更加明顯，四線及以下城市消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)顯著于三線及以上城市。前者市場(chǎng)旅游熱度同比增長(zhǎng)25%，增速高出高線城市11個(gè)百分點(diǎn)。此外，小城 “鈔能力”顯現(xiàn)，高星酒店消費(fèi)占比碾壓高線城市。
在“去景區(qū)化”趨勢(shì)推動(dòng)下，旅游目的地形成“傳統(tǒng)目的地迭代+新興網(wǎng)紅地崛起”的雙輪驅(qū)動(dòng)格局：大理、景德鎮(zhèn)、麗江、秦皇島、伊犁等傳統(tǒng)文旅城市保持虹吸效應(yīng)，博爾塔拉、忻州、普洱、安順、孝感等新興黑馬目的地搜索熱度同比增幅均超50%。
而年輕人旅游主打一個(gè)“精神出逃”，從而帶動(dòng)五一“自然充電寶”式旅行爆火。在眾多擁抱自然的選項(xiàng)中，人們更青睞選擇“浪里個(gè)浪”。報(bào)告顯示，海濱城市訂單增幅霸榜——晉江訂單同比暴漲328%，?？谠鲩L(zhǎng)133%，三亞、珠海、平潭、舟山等沿海城市的預(yù)訂量增長(zhǎng)均超過(guò)平均水平。從攜程景玩數(shù)據(jù)來(lái)看，平均溫度30度以上的福建和海南、玩水類(lèi)景區(qū)與玩樂(lè)體驗(yàn)歡迎程度更高；此外，在假期充滿自然療愈力的一日游產(chǎn)品同樣受到青睞。
Z世代更狠，直接把“票根經(jīng)濟(jì)”玩成產(chǎn)業(yè)鏈！跟著演出去旅行”已經(jīng)從一個(gè)口號(hào)、愿景變成了一種行業(yè)現(xiàn)象和潮流趨勢(shì)。95后消費(fèi)客群的鮮明特質(zhì)，催生演出場(chǎng)館3公里“酒店+After Party”經(jīng)濟(jì)圈。
跨境游雙向狂飆！China Travel含金量拉滿，中日上演“愛(ài)的魔力轉(zhuǎn)圈圈”
入境游在現(xiàn)象級(jí)傳播效應(yīng)下迎來(lái)爆發(fā)增長(zhǎng)，網(wǎng)紅博主甲亢哥的《中國(guó)奇遇記》系列短視頻在海外社媒實(shí)現(xiàn)裂變式傳播，拉動(dòng)五一假期入境酒店搜索指數(shù)同比激增200%。此外，在近期出臺(tái)的境外旅客購(gòu)物離境退稅“即買(mǎi)即退”等舉措的助推下，五一黃金周又迎來(lái)了入境游大爆發(fā)，報(bào)告顯示，截至目前，今年五一入境游訂單量同比增長(zhǎng)173%。
其中，上海、北京、廣州、深圳、成都、重慶、青島、杭州、昆明和西安入圍五一入境游Top10熱門(mén)目的地。韓國(guó)、日本、新加坡、俄羅斯、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、美國(guó)、澳大利亞、英國(guó)和越南入圍入境游Top10客源國(guó)。
有趣的是，近日日本電視節(jié)目播出：日本人最想去的海外城市增長(zhǎng)排名上海位列第一。而五一入境游客源國(guó)中韓國(guó)排第一，日本排第二。據(jù)悉，4月底到5月初也是日本黃金周，五一日本游客入境游訂單同比增長(zhǎng)近兩倍，五一假期中日游客實(shí)現(xiàn)了“雙向奔赴”。網(wǎng)友笑稱：“中日黃金周這是互抄作業(yè)？”此外，多次給SPEED甲亢哥投喂鹵鵝和烤乳豬的“鹵鵝哥”帶火了重慶入境游，重慶五一入境游訂單同比增長(zhǎng)193%。
五一節(jié)日期間，出境游市場(chǎng)熱度逐步攀升，以攜程境外包車(chē)游數(shù)據(jù)來(lái)看，預(yù)計(jì)五一假期訂單量同比增長(zhǎng)近25%，日本包車(chē)游預(yù)計(jì)同比增加60%。
受益于航線加密及簽證便利化政策，一些中短途出境游目的地成為五一中國(guó)游客出行的熱門(mén)選擇。根據(jù)攜程數(shù)智酒店數(shù)據(jù)，2025年五一， 出境熱門(mén)酒店目的地集中在日本、中國(guó)香港、韓國(guó)、泰國(guó)、新加坡等傳統(tǒng)目的地。同時(shí)，卡塔爾、奧地利、哈薩克斯坦、尼泊爾、挪威等新興目的地憑借特色旅游資源躋身漲幅榜前列，折射出境消費(fèi)多元化趨勢(shì)。
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