春日的晉中，百花競放，游人如織。從榆次什貼古鎮(zhèn)的油菜花海到烏金山國家森林公園的漫山桃花，從祁縣萬畝梨園到榆次常家莊園的迎春花花海，從靈石紅崖峽谷的郁金香到太谷美寶山莊的榆葉梅、杏花、桃花、月季、丁香花競相綻放……游客們漫步在各色花海之間，踏青賞花、拍照打卡，感受春天的美好。

近年來，晉中市巧用“花資源”，以花為媒、以節(jié)促游，推動“賞花經(jīng)濟”持續(xù)升溫，成為撬動文旅消費的新引擎。

“賞花＋”模式激活全域旅游

“以前只知道祁縣酥梨名揚天下，卻忽略了祁縣春天的梨花也這么美。”在祁縣第九屆修善梨花文旅集市上，來自河北的游客李艷茹興奮地說。今年4月，祁縣城趙鎮(zhèn)修善村依托萬畝梨園，打造梨花文旅集市，推出激光燈影秀、文藝演出、美食市集、VR體驗、墻畫打卡等豐富業(yè)態(tài)，梨花文旅集市開幕首日游客量突破萬人次，有效帶動了周邊餐飲、購物等消費。

“我們修善村以學習運用‘千萬工程’經(jīng)驗為切入點，將單純的賞花經(jīng)濟模式，蝶變成了賞花＋文、旅、農(nóng)的產(chǎn)業(yè)新模式?！逼羁h城趙鎮(zhèn)修善村黨支部書記、村委會主任段續(xù)斌說，本屆修善梨花文旅集市在原有品美食、賞梨花、看演藝的基礎(chǔ)上，新增加了激光燈影秀，旨在通過高科技光影藝術(shù)提升夜間文旅體驗，夜賞梨花，吸引更多游客延長停留時間，讓游客在觀賞梨花之余，深度體驗修善的文化與特色。

近年來，晉中各縣（區(qū)、市）深挖本地花卉資源，打造差異化賞花品牌，形成“一縣一花一特色”的發(fā)展格局。太谷區(qū)以美寶山莊、小白鄉(xiāng)等地的賞花踏青活動為核心，結(jié)合孟母文化節(jié)，推出“賞花＋國學”體驗；祁縣依托萬畝梨園，融合本土鄉(xiāng)村文化，打造梨花文旅集市、梨花節(jié)等活動；平遙縣以襄垣萬畝梨園為看點，為賞花路線注入晉商文化元素，推出平遙襄垣萬畝梨園＋《又見平遙》情景劇路線；榆次烏金山森林公園利用山間萬株桃花，開展賞桃花攝影采風活動，吸引大批攝影愛好者。

文化賦能下，朵朵鮮花成為承載歷史文脈的鮮活載體，賞花游從走馬觀花升級為文化探秘，差異化賞花品牌更加凸顯。“我們不再是單純看花，而是把文化、民俗、美食都融入其中，讓游客留下來、玩得好?！睍x中市文化和游旅局相關(guān)負責人說。

今年3月下旬，榆次小五臺莊園結(jié)合園中的梅花花海，推出梅花節(jié)系列活動，將賞梅與漢服體驗、親子游樂、美食品鑒相結(jié)合，吸引游客駐足賞花、拍照打卡，為期10余天的梅花節(jié)共接待游客3200余人次，旅游綜合收入達6.5萬余元。

花海“鏈動”四季經(jīng)濟潮

賞花經(jīng)濟的火爆，不僅帶熱了景區(qū)，更拉動了周邊產(chǎn)業(yè)。春暖花開時節(jié)，在太谷區(qū)小白鄉(xiāng)白燕村，2000平方米菊花產(chǎn)業(yè)基地里的菊花苗正茁壯成長、蓄勢待發(fā)，它們將會在金秋時節(jié)為白燕村增添一抹金色美景。同時，白燕村因地制宜、因時制宜培育出月季等花卉品種，實現(xiàn)從“季節(jié)限定之美”走向四季花開不敗，吸引廣大游客一年四季慕名前來賞花打卡、郊游野餐。

四季花開不僅吸引游客，還催生了“菊花經(jīng)濟”——基地開發(fā)出菊花茶等衍生產(chǎn)品，形成種植、觀光、采摘、加工、銷售為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈。

“我們基地與山西農(nóng)業(yè)大學開展校企合作，培育了160余個品種，兼具觀賞、藥用、食用等價值。規(guī)?；N植后，‘菊花經(jīng)濟’將帶動村民實現(xiàn)家門口增收?！碧葏^(qū)綠美園林綠化工程有限公司菊花項目負責人白愛根說。

同樣受益的還有民宿和農(nóng)家樂。在榆次什貼古鎮(zhèn)，油菜花田成為網(wǎng)紅打卡地，周邊民宿、農(nóng)家樂“一位難求”?！爸苣┲辽僖崆昂枚嗵祛A(yù)訂，很多客人就是沖著花海來的，更有不少學校組織學生們來寫生。這片油菜花田，現(xiàn)在成為帶動我們餐飲、住宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展的‘大經(jīng)濟’?！庇艽问操N古鎮(zhèn)農(nóng)家樂老板陳廣勝說。

隨著油菜花的綻放，游客可賞花海、嘗油菜花餅，更可以觀看古法榨油演示。小小油菜花，從開花到結(jié)果再到榨油，真正實現(xiàn)了一季花開，四季“金”來。

想要賞花“一季旺”變“四季熱”，突破同質(zhì)化是關(guān)鍵。對此，晉中已有規(guī)劃——整合各縣（區(qū)、市）資源，推出“晉中官方推薦賞花路線”“晉中最佳賞花地點”“晉中大院的春天”，打造跨區(qū)域賞花線路，并在交通、住宿、餐飲、服務(wù)等配套設(shè)施上下足功夫，讓“賞花游”成為晉中文旅的又一張金名片。

從“一朵花”到“一片產(chǎn)業(yè)”，晉中正以花為筆，繪就文旅融合新畫卷。隨著賞花經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，晉中文旅產(chǎn)業(yè)迎來“春暖花開”的新機遇，走出了鄉(xiāng)村振興和文旅消費升級新路徑。