2023年11月，多家新能源車(chē)企陸續(xù)公布10月新車(chē)交付數(shù)據(jù)，“金九銀十”正式收官。
與9月的排名相比，前三的位置依舊頗為穩(wěn)定，分別是比亞迪、埃安和理想。其中，值得一提的是，比亞迪首次月交付突破30萬(wàn)輛。
但與之形成鮮明對(duì)比的，則是一直被認(rèn)為是比亞迪“老對(duì)手”、同屬于傳統(tǒng)車(chē)企巨頭的吉利。數(shù)據(jù)顯示，吉利汽車(chē)10月銷(xiāo)量數(shù)據(jù)為180706輛，旗下新能源車(chē)型銷(xiāo)量為62086輛。很顯然，這一數(shù)字與比亞迪的30萬(wàn)差距甚大。
但就在2年前，憑借3000億港幣的市值，吉利曾一躍成為了“自主造車(chē)一哥”。
只不過(guò)隨著新能源車(chē)的滲透率逐漸提升，轉(zhuǎn)型坎坷的吉利，在新能源汽車(chē)賽道上暫時(shí)掉隊(duì)了。
新能源時(shí)代：比亞迪“稱(chēng)王”，吉利“掉隊(duì)”
事實(shí)上，自從燃油車(chē)時(shí)代起，比亞迪和吉利就總會(huì)被消費(fèi)者拿來(lái)對(duì)比。
尤其是2010年，李書(shū)福斥資18億美元收購(gòu)沃爾沃之后，吉利的整車(chē)研發(fā)能力也被帶上世界級(jí)水平?；诖?，2017年到2021年，吉利一直穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)自主品牌“一哥”的寶座。
但到了2022年，當(dāng)國(guó)內(nèi)整車(chē)市場(chǎng)迅速?gòu)娜加蛙?chē)時(shí)代向新能源車(chē)時(shí)代轉(zhuǎn)型時(shí)，吉利卻沒(méi)能守住本土車(chē)企銷(xiāo)冠的名號(hào)。取而代之的則是比亞迪。
數(shù)據(jù)顯示，2022年比亞迪新能源汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量超185.74萬(wàn)輛。按照彼時(shí)我國(guó)2022年新能源乘用車(chē)650萬(wàn)輛市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，比亞迪新能源乘用車(chē)占據(jù)近三分之一。
相比之下，2022年，吉利汽車(chē)全年銷(xiāo)量累計(jì)超過(guò)143萬(wàn)輛，其中，新能源汽車(chē)全年累計(jì)銷(xiāo)量32.87萬(wàn)輛。盡管對(duì)于吉利來(lái)說(shuō)，新能源汽車(chē)已經(jīng)成為一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，但是相較于比亞迪的186萬(wàn)輛，很顯然不是一個(gè)量級(jí)。
到了2023年上半年，吉利和比亞迪的差距進(jìn)一步被拉開(kāi)。
中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，吉利汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)售69.40萬(wàn)輛，其中新能源產(chǎn)品銷(xiāo)量超15.78萬(wàn)輛。但同期的比亞迪，累計(jì)銷(xiāo)量是吉利的近2倍，達(dá)到了125.56萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)95.78%，市占率更是擴(kuò)大至 33.5%。
依托新能源汽車(chē)業(yè)務(wù)的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，比亞迪的業(yè)績(jī)也實(shí)現(xiàn)了較大增長(zhǎng)。
財(cái)報(bào)顯示，比亞迪2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4240.61億元，同比增長(zhǎng)96.2%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)166.22億元，同比增長(zhǎng)445.86%。其中，公司汽車(chē)及相關(guān)產(chǎn)品營(yíng)收為3246.91億元，同比增長(zhǎng)151.78%，汽車(chē)毛利率為20.39%，同比上升3.69個(gè)百分點(diǎn)。
而在新能源汽車(chē)行業(yè)良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭下，比亞迪不僅新能源汽車(chē)銷(xiāo)量持續(xù)創(chuàng)下新高，而且賺得也是盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。
比亞迪2023年三季度報(bào)告顯示，前三季度，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4222.75億元，同比增長(zhǎng)57.75%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)213.67億元，同比增長(zhǎng)129.47%。其中，第三季度營(yíng)收為1621.51億元，同比增長(zhǎng)38.49%;凈利潤(rùn)為104.13億元，同比增長(zhǎng)82.16%。
這也是繼2022年凈利潤(rùn)首次突破百億元后，比亞迪季度凈利潤(rùn)首次破百億元。
吉利系集體奔赴新能源
當(dāng)然，丟掉自主品牌銷(xiāo)量王座的吉利也沒(méi)有“坐以待斃”。
事實(shí)上，早在2015年，吉利就已經(jīng)布局新能源汽車(chē)，并在同年底發(fā)布了“藍(lán)色吉利行動(dòng)”計(jì)劃。彼時(shí)，吉利定下了“2020年要實(shí)現(xiàn)吉利新能源汽車(chē)銷(xiāo)量占整體銷(xiāo)量90%以上，其中純電動(dòng)車(chē)型銷(xiāo)量占比為35%，插電式混動(dòng)車(chē)型和油電混動(dòng)車(chē)型銷(xiāo)量占比65%”的目標(biāo)。
但從目前的情況來(lái)看，吉利有點(diǎn)尷尬，數(shù)據(jù)顯示，2020年，吉利的新能源汽車(chē)銷(xiāo)量?jī)H為6.8萬(wàn)輛。
2021年，李書(shū)福再提“兩個(gè)藍(lán)色吉利行動(dòng)計(jì)劃”。其中，一是用雷神油電混動(dòng)系統(tǒng)，對(duì)標(biāo)比亞迪的DM-i和長(zhǎng)城的DHT;二是主攻純電領(lǐng)域，包括極氪、銀河與幾何品牌。
事實(shí)上，吉利在新能源轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，還通過(guò)“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的方式“擁有”了包括奔馳Smart、極星、路特斯、睿藍(lán)等多個(gè)獨(dú)立新能源品牌。同時(shí)，吉利、領(lǐng)克、沃爾沃也各自擁有新能源車(chē)型。
作為被吉利寄予厚望的品牌，極氪從一出生起可謂就是耗資巨大。首先，極氪001采用的是吉利耗時(shí)4年、投入超180億元研發(fā)的浩瀚SEA架構(gòu)。其次，其用的是寧德時(shí)代麒麟電池的全球首發(fā)。
數(shù)據(jù)顯示，2023年至今，極氪累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到6.69萬(wàn)輛，盡管這與極氪定下的全年14萬(wàn)輛的目標(biāo)差距較大，但極氪001在拉高品牌定位上，可以說(shuō)完成了任務(wù)。
極氪之外，下一個(gè)被吉利賦予重任的，就是2023年初上市的銀河系列。
根據(jù)吉利官方信息，該公司已經(jīng)基本停止對(duì)燃油車(chē)的投入，加速全面轉(zhuǎn)型新能源。隨著“吉利銀河”的正式發(fā)布，吉利汽車(chē)新能源主線(xiàn)邏輯逐漸清晰，多品牌布局也已宣告完成。
其中，吉利品牌定位大眾化高價(jià)值品牌，聚焦超級(jí)混動(dòng)、增程式混動(dòng)和純電產(chǎn)品，價(jià)格主打10萬(wàn)-20萬(wàn)元區(qū)間，主要分為吉星、銀河、幾何三大系列。
好在銀河并沒(méi)有辜負(fù)吉利的期望。銀河L7自上市第二個(gè)完整月銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)后，在此后連續(xù)3個(gè)月銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)，4個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)量突破5萬(wàn)輛。有媒體曾報(bào)道，吉利銀河系列的直接競(jìng)品或就是比亞迪，銀河L7對(duì)標(biāo)比亞迪宋Plus DM-i，銀河L6對(duì)標(biāo)比亞迪秦Plus DM-i。據(jù)悉不久后要上市的E8，對(duì)標(biāo)的也是比亞迪漢 EV。
在此之外，吉利汽車(chē)集團(tuán)高級(jí)副總裁林杰曾表示，“按照吉利以前推出新車(chē)的習(xí)慣，銀河系列肯定是一款一款的節(jié)奏發(fā)布，不會(huì)一口氣都拿出來(lái)。如今這么大陣仗，就是想為品牌造勢(shì)” 。
不難看出，如果此后的銀河系列向L7看齊，吉利在新能源下半場(chǎng)的爭(zhēng)奪中，并非全無(wú)機(jī)會(huì)。
事實(shí)上，在吉利一番猛如虎的操作之后，在2023年上半年的業(yè)績(jī)上已經(jīng)得到了體現(xiàn)。
盡管目前來(lái)看，在新能源汽車(chē)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，吉利和比亞迪還存在較大差距。隨著國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大和消費(fèi)者對(duì)新能源汽車(chē)的要求逐漸垂直化，吉利或可以通過(guò)推出更多高品質(zhì)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新能源汽車(chē)產(chǎn)品滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，并進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
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