日活躍用戶數增長13.7倍，活躍主播人數激增430%，商業(yè)化收入猛增167%……
在直播行業(yè)發(fā)展趨于穩(wěn)定、流量越來越難獲取的情況下，來瘋上半年交出了一份亮眼的成績單。迅猛的增長背后，來瘋再次向行業(yè)釋放潛力。
在直播行業(yè)相對清淡的8月，來瘋還舉辦了一場聲勢浩大的“年中盛典”，聯動蝦米音樂，深度扶持和賦能優(yōu)質主播，并對外重申來瘋的戰(zhàn)略定位：“綜合性文娛直播平臺”。
盛典期間，今日網紅專訪了阿里大文娛直播事業(yè)部總經理劉陽，他繼續(xù)向行業(yè)釋放信號：阿里大文娛對于來瘋的期望沒有上限、支持沒有底線；直播還有第二波紅利期，來瘋要重回第一梯隊。
來瘋年中盛典
炎炎夏日，頗為安靜的直播行業(yè)迎來了一個熱鬧的節(jié)日：來瘋年中盛典“星耀嘉年華”。
8月25日晚，首屆來瘋“星耀嘉年華”在北京東區(qū)故事D·live生活館拉開帷幕。 數十位優(yōu)秀主播和十佳公會齊齊亮相，走紅毯、登上領獎臺，收獲屬于他們的半年成績單。
這是一場頒獎典禮，意在為上半年表現突出的主播和公會進行表彰。
據今日網紅了解，本次來瘋星耀嘉年華持續(xù)了一個月之久，分為了“巔峰賽”“總決賽”，其中“巔峰賽”決出了3位獲勝主播，宥利、曼蔓和七七分別獲得冠亞季軍。
“總決賽”則進行了魅力王者、璀璨巨星、潛力新秀等七大賽道的爭奪，分別決出了冠亞季軍，最終共有21位主播獲得榮譽。
比如璀璨巨星的冠軍主播“花兒”為現場觀眾傾情演唱了一首《天下無雙》，空靈婉轉的聲線在高音處直上云霄，惹得評論區(qū)觀眾紛紛叫好，不少粉絲在直播間瘋狂刷屏“花兒最棒”。
這是一場星光熠熠的頒獎盛典，同時也是來瘋直播全新打造的年中新IP。
對于行業(yè)而言，來瘋選擇在相對平靜的年中造新IP，獨樹一幟，為平臺發(fā)展起到了承上啟下的作用，同時也為行業(yè)注入了新的活力，提供了很好的借鑒。
提及舉辦來瘋星耀嘉年華活動的初衷，劉陽告訴今日網紅：“通過打造一個全新的年中IP，扶持更多的優(yōu)秀主播，為之賦能，并幫助她們生產自己的原創(chuàng)作品，以在行業(yè)中更好地發(fā)光發(fā)熱。”
據悉，對于在本次星耀嘉年華獲得榮譽的主播，來瘋不僅會為獲獎主播提供不菲的人氣流量、增加常規(guī)的平臺曝光，同時還將聯手蝦米音樂，為優(yōu)質主播量身打造音樂作品。
劉陽告訴今日網紅：“本次獲得榮譽的主播，我們會幫助他們至少每個人發(fā)布一首單曲，同時會在蝦米上做榜單的推薦，我們會幫他們打榜，也會做網絡的宣傳。”
他表示，希望能夠從合作的公會和有才藝的主播里面，真正產生一些網絡的明星。 “同時，也希望能夠打造一些類似于像《學貓叫》這樣的非常好、能夠被人傳唱的歌曲，所以這是年中舉辦盛典的初衷。”
打通阿里大文娛生態(tài)
劉陽認為，年中和年底是有比較大的區(qū)別的，年底是行業(yè)慣例，每個大的直播平臺年底都要有一次盛典，就像“年夜飯”一樣。
而除了選拔優(yōu)質主播和公會，并給予扶持之外，這次的年中盛典，劉陽還釋放了一個新信號：“我們現在不光是在做來瘋的直播，同時我們在做阿里大文娛整個生態(tài)直播平臺，我們是要向行業(yè)展示這個信號。 ”
據了解，本次來瘋星耀嘉年華由蝦米冠名，雙方進行了深度的合作。 “這是阿里大文娛整個生態(tài)協同的一個典范和標桿，我們在年中這個時間點要讓行業(yè)知道。”劉陽如是表示。
他還說道，未來基本上也會保持這個節(jié)奏，也就是年中一次、年底一次。
“也許明年年中的時候，可能會聯合優(yōu)酷甚至于是UC，更大范圍還會做一次，年中這一次主要就是整個大文娛直播的生態(tài)系統的展現。”
換言之，背靠阿里大文娛體系的來瘋直播，將打造年中、年終“雙盛典IP”：其中，年終盛典是平臺一年的盤點、總結，年中盛典則是與整個阿里大文娛生態(tài)系統進行聯動，強化“阿里基因”。
星耀嘉年華上，官方公布了來瘋半年來在直播行業(yè)取得的碩果：日活躍用戶數增長了13.7倍，活躍主播人數激增430%，商業(yè)化收入猛增167%。
“來瘋的增長其實從去年開始就一直在進行，過去這半年其實是加速度地在發(fā)展。”劉陽也表示，在一些核心指標上，來瘋的增長幅度應該是行業(yè)領先的。
在整個直播行業(yè)發(fā)展趨于平穩(wěn)的階段，來瘋為何能迎來如此爆發(fā)性的增長？
劉陽認為，最核心的原因在于來瘋重新在戰(zhàn)略上面做了非常重要的定位。
原來，來瘋是一個傳統的秀場直播平臺，但從去年融入到優(yōu)酷乃至阿里大文娛的生態(tài)體系之后，來瘋的定位則變成了“綜合性文娛直播平臺”。
因此，來瘋以秀場作為發(fā)源點，逐漸往多元化的生態(tài)體系擴散。
劉陽表示，阿里大文娛對于來瘋的期望沒有上限、支持沒有底線
尤其在這次對外發(fā)聲，明確來瘋直播的“綜合性文娛直播平臺”定位之后，劉陽告訴今日網紅：“我們希望三年左右的時間，來瘋還是要重新回到行業(yè)的第一梯隊，從目前我們各項指標來看一定能夠達成的，三年左右的時間可以達成。”
在劉陽看來，“重回第一梯隊”的目標并不止是一個量化指標的達成，而是在整個直播平臺的產業(yè)結構和商業(yè)模式的構架上會更加多元化。
“無論是跟優(yōu)酷綜藝節(jié)目的結合，還是跟蝦米音樂類的結合，未來一定是一個綜合性文娛直播平臺，這是來瘋在行業(yè)里獨一無二的定位。”
三個“多元化”布局
關于來瘋接下來的業(yè)務布局，今日網紅也對話了來瘋直播的負責人劉蜜。
盛典期間，劉蜜提到了來瘋的三個多元化布局：“未來7個月，來瘋會逐步完成三個多元化建設，即多元化的內容結構、多元化的商業(yè)模式以及多元化的分發(fā)能力。”
首先，過去五年，來瘋深耕泛娛樂直播領域，取得了不俗的成績。
隨著直播行業(yè)的發(fā)展變革，用戶的需求愈發(fā)多樣化，傳統模式下單一內容結構的直播平臺發(fā)展面臨瓶頸。
為了應對市場新的需求，來瘋早已開始了擴充內容品類的多元化調整。
今年6月初，來瘋直播推出橫版直播間，效果良好；同月20日，來瘋又更新了分品類后臺編輯功能，對直播生態(tài)進行標簽化分類，以最快觸達用戶需求。
“未來6個月，我們會逐步補齊行業(yè)主流內容類目，完成多元化直播內容生態(tài)布局。”
其次是多元化的商業(yè)模式。
“我們已經看到了直播帶貨爆發(fā)力驚人，幾乎是電商平臺和直播平臺的標配。”
萌芽于阿里系大文娛內容生態(tài)的來瘋直播，不僅可以結合阿里先天的電商資源優(yōu)勢為平臺賦能，還能在成熟的商業(yè)化手段的助推下，培養(yǎng)具有直播帶貨能力的主播，以豐富商業(yè)化變現模式。
據劉蜜透露，來瘋未來3個月會與整個淘寶直播的商品庫進行做全面的打通，同時還會把直播帶貨的能力要做深入拉通。
“另外，文娛直播平臺怎么做電商直播，會進行一個模式的探索和創(chuàng)新。這是我們未來跟淘寶直播會深度整合的地方。”
最后是多元化的分發(fā)能力。
據悉，來瘋直播已經完成了和阿里大文娛內容生態(tài)的滲透打通，基于優(yōu)酷、UC、蝦米之上，建立了多通路的智能分發(fā)模型。
“利用阿里的技術優(yōu)勢。我們做了非常多的技術儲備，提高了分發(fā)效率，提高了對于用戶畫像精準識別和千人千面的推送。”
在過去的4個月，來瘋已經滲透了優(yōu)酷、UC和蝦米這三個平臺，這也是過去半年來瘋用戶增長的主要來源。
除了流量互通之外，阿里系平臺還與來瘋進行了內容、商業(yè)化等協同，持續(xù)賦能來瘋的直播生態(tài)。
為腰尾部公會創(chuàng)造增量價值
借助于本次年中盛典的契機，劉陽還告訴今日網紅，他接觸了許多來瘋的公會，其中有不少是老朋友，都是四年前、三年前來過來瘋，可能后來因為種種原因又離開，但現在看到了來瘋良好的發(fā)展趨勢又準備再回來。
“他們?yōu)槭裁磿貋恚课乙矄柫嗽颉?rdquo;在他看來，現在行業(yè)競爭非常激烈，腰尾部的單一體平臺現在明顯遇到困難。
“當下所謂的頭部平臺，實際上能夠容納好的公會和主播的數量是有限的，也是明顯的二八分布的原因。大量的頭部平臺的流量還是集中那些在有限的頭部主播上面。所以，大家都在尋找有沒有新的增長空間和生存空間。 ”
而由于背靠阿里大文娛的資源，來瘋未來的成長通道非常多，也意味著選擇會更多、空間會更大。
“公會也認可跟我們相同的一個觀點，就是未來直播的競爭一定是平臺的競爭，而平臺實力就要看平臺本身的扎實程度和未來的成長空間，這一點相信阿里和優(yōu)酷肯定是沒有問題的。
劉陽是一個“老阿里”，這次接手大文娛整體直播業(yè)務，在他看來“不算臨危受命，但是也算委以重任”。
阿里希望以來瘋直播為基礎，真正把文娛直播落地一個大中臺。“原來，優(yōu)酷直播跟來瘋直播是分開的，這次既然打通，也是體現了整個集團的一個決心。”
他表示，阿里大文娛確實也看到了行業(yè)有非常大的機遇。
“我們判定幾年前可能是第一波的紅利期，當下這兩年可能也會有第二次的紅利期， 就是因為平臺的投入，對于直播重新的認識和理解帶來的第二次的紅利期。所以我也會帶領我們的團隊，好好抓住第二波紅利期。”
回到行業(yè)本身，劉陽希望能為占大多數的腰尾部公會和主播創(chuàng)造更多的增量價值，同時為不同圈層的用戶群體產出優(yōu)質的直播內容。
“借助好阿里文娛這些優(yōu)質的資源，把人和內容做非常好的匹配和銜接甚至是二次創(chuàng)作，這個是我未來帶領整個來瘋直播，包括文娛直播，我們的一個初心和定位，也是一個愿景。”
來瘋還在賽道上狂奔。星耀嘉年華落幕了，但來瘋的前路，依舊星光璀璨。。
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