隨著AR元宇宙概念的大火，以及Z世代對(duì)新奇技術(shù)與玩法的推崇，AR互動(dòng)小游戲成為了各大品牌在微信生態(tài)下開展互動(dòng)營(yíng)銷的切入點(diǎn)，是品牌盤活流量、構(gòu)建私域的創(chuàng)新嘗試。

2022年初，移卡游戲正式推出AR游戲解決方案“口袋AR”，隨后在移卡十周年慶、春節(jié)、中秋節(jié)分別推出了基于AR互動(dòng)玩法的節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng)。

“中秋AR孔明燈”活動(dòng)于2022年中秋節(jié)期間推出，用戶通過(guò)掃描月餅禮盒上的AR游戲二維碼進(jìn)入游戲，寫下中秋祝福，放飛孔明燈，點(diǎn)擊手機(jī)屏幕上的孔明燈可隨機(jī)查看所有參與活動(dòng)用戶的節(jié)日祝福，活動(dòng)生成的專屬節(jié)日祝福分享海報(bào)，也營(yíng)造了濃厚的節(jié)日氛圍。

除節(jié)日熱點(diǎn)營(yíng)銷外，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，AR互動(dòng)小游戲?qū)⒂螒蚝同F(xiàn)實(shí)環(huán)境相結(jié)合，打破了傳統(tǒng)營(yíng)銷活動(dòng)線上與線下的區(qū)隔，將產(chǎn)生更大的場(chǎng)景營(yíng)銷價(jià)值。

基于LBS及圖像識(shí)別、手勢(shì)識(shí)別、人臉識(shí)別等各類AR識(shí)別技術(shù)，結(jié)合移卡業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的人工智能優(yōu)勢(shì)技術(shù)，移卡游戲提供的高質(zhì)量AR互動(dòng)小游戲，可以做到物體的超高精準(zhǔn)識(shí)別，極大地提升產(chǎn)品體驗(yàn)。助力品牌深度鏈接線上線下客戶，促進(jìn)品牌私域高效引流與轉(zhuǎn)化。

春節(jié)期間，移卡游戲推出“春節(jié)虎力全開”活動(dòng)，邀請(qǐng)用戶通過(guò)“AR”尋找Q萌老虎射擊投喂，最終贏取積分集卡參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)。不到兩周的時(shí)間內(nèi)，新穎的AR射擊游戲玩法，吸引了超過(guò)52萬(wàn)玩家參與，參與分享率高到26.6%，通過(guò)社交分享新增獲客率超過(guò)50%。

據(jù)移卡游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Allen介紹，品牌方可以利用AR小游戲設(shè)置到店活動(dòng)或線上私域群內(nèi)游戲活動(dòng)，通過(guò)游戲和權(quán)益提高線上分享率和轉(zhuǎn)化率、促進(jìn)用戶留存和裂變，解決用戶不到店、用戶傳播弱、場(chǎng)景營(yíng)銷欠創(chuàng)新等問題。

在線下營(yíng)銷活動(dòng)場(chǎng)景中，AR互動(dòng)游戲可以很好幫助活躍氣氛，并將線下用戶轉(zhuǎn)化至線上私域流量池；同時(shí)，AR游戲體驗(yàn)和新鮮感更強(qiáng)，對(duì)消費(fèi)者吸引力度大，留存和分享表現(xiàn)更好。此外，由于AR類游戲獨(dú)特的線上線下融合機(jī)制，可以增強(qiáng)品牌曝光的力度，還能助力品牌更好表達(dá)自身形象和風(fēng)格。

在數(shù)據(jù)方面，移卡游戲的平均分享率可達(dá)到30%以上，分享新增獲客率最高達(dá)470%，綜合漏斗轉(zhuǎn)化率37%，用戶停留時(shí)長(zhǎng)可達(dá)37分鐘。在游戲品類上，目前移卡游戲已覆蓋合成類、休閑類、消除類、養(yǎng)成類、角色扮演類、AR等多個(gè)品類，可滿足品牌拉新、活躍、留存召回、節(jié)假日、熱點(diǎn)營(yíng)銷等運(yùn)營(yíng)需求。

移卡游戲致力于通過(guò)打造高品質(zhì)互動(dòng)游戲，為品牌商家及消費(fèi)者構(gòu)建線上線下連通的全新虛擬空間。目前已與百果園、幸福西餅、京東、某頭部城商行、某頭部股份銀行、深圳大學(xué)等品牌和機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，并取得亮眼成績(jī)。目前，移卡游戲旗下“口袋AR”首款射擊類AR游戲已正式上線，更多AR玩法也正在擴(kuò)充中，服務(wù)品牌商戶的能力將進(jìn)一步增強(qiáng)。（柯巖）