導(dǎo)語(yǔ)：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第一批自有品牌服裝今天(5號(hào))正式上線，同一天記者了解到，京東商城也在謀劃自有品牌服裝。而以自有品牌見(jiàn)長(zhǎng)的凡客誠(chéng)品卻被傳言巨虧，各家平臺(tái)為何前赴后繼要自建品牌服裝？

　　中廣網(wǎng)北京4月5日消息(記者唐明)據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲報(bào)道，經(jīng)常網(wǎng)上購(gòu)物的親們，現(xiàn)在可以買(mǎi)到“當(dāng)當(dāng)”牌衣服了，未來(lái)還可能買(mǎi)到“京東”牌服裝。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)(微博)5號(hào)上線的第一批自有品牌服裝主要是童裝，不過(guò)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的胃口很大，公關(guān)部王凡告訴記者，以后不光要有女裝等，還有床上用品，將拓展到家紡等品類(lèi)。

　　王凡：除了這個(gè)童裝類(lèi)，還有其他的，但現(xiàn)在還沒(méi)有呈現(xiàn)出來(lái)，所以不方便評(píng)論，之后會(huì)有這方面大的宣傳，現(xiàn)在只是一個(gè)開(kāi)始。

　　目前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正在從圖書(shū)為重的網(wǎng)絡(luò)商城向多品類(lèi)的綜合平臺(tái)擴(kuò)張。其實(shí)早在2007年，當(dāng)當(dāng)就仿照凡客推出過(guò)自有品牌，但不久便下線，后來(lái)就不了了之?，F(xiàn)在算是再度出擊，但I(xiàn)T評(píng)論人賈敬華還是不看好當(dāng)當(dāng)牌的未來(lái)。

　　賈敬華：當(dāng)當(dāng)進(jìn)了做自主品牌的服裝，那么它的優(yōu)勢(shì)就很難體現(xiàn)出來(lái)，所以我不看好它做自主品牌服裝。另外，因?yàn)樗锪鞒杀竞屯茝V費(fèi)用比較高，所以顯得利潤(rùn)比較低。

　　除了當(dāng)當(dāng)，京東商城(微博)也將會(huì)加入到自有品牌服裝的爭(zhēng)奪。賈敬華說(shuō)，大佬們都?xì)⑦M(jìn)來(lái)，就是為了提高自身利潤(rùn)率。

　　賈敬華：B2C的平臺(tái)已經(jīng)搭建出來(lái)了，它買(mǎi)的東西越多，它把成本分?jǐn)偟囊簿驮缴?，它的利?rùn)率也就會(huì)越高，所以它出于擴(kuò)充規(guī)模和提升利潤(rùn)率的角度來(lái)講，要去擴(kuò)展自有服裝品牌。

　　當(dāng)當(dāng)網(wǎng)毛利率已經(jīng)從2010年的22.2%下降到2011年的13.8%，主要原因之一就是日用百貨利潤(rùn)率下降，而京東商城2011年毛利率僅為5.5%，這也讓京東商城對(duì)新業(yè)務(wù)寄予厚望。

　　但有傳言，凡客2011財(cái)年巨虧6億，那么京東、當(dāng)當(dāng)為何還要一頭扎進(jìn)來(lái)？其實(shí)在凡客的一張108元訂單中，產(chǎn)品成本為71.5元左右，也就是說(shuō)從買(mǎi)賣(mài)的角度看是盈利的，而且毛利率超過(guò)30%，但如果扣除物流成本、營(yíng)銷(xiāo)成本及運(yùn)營(yíng)成本，就虧了。

　　但這些額外的成本在當(dāng)當(dāng)和京東都已經(jīng)發(fā)生過(guò)，也就是它們只是在現(xiàn)有平臺(tái)上增加品種而已，因此自有品牌這塊的毛利率還是讓急于提高利潤(rùn)率的當(dāng)當(dāng)和京東眼前一亮。但賈敬華提醒認(rèn)為，其實(shí)這也很危險(xiǎn)。

　　賈敬華：商家經(jīng)營(yíng)的越全，他所遇到的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也就越多，那么他的價(jià)格戰(zhàn)打的也就越兇，這樣久而久之也就形成一個(gè)惡性循環(huán)，本來(lái)電商就不在盈利，還拼命燒錢(qián)，比著降價(jià)，讓利，那最終吃虧的還是電商。